12月7日，实木家居品牌源氏木语联袂小红书「红薯影迷会」IP，正在上海金逸影城虹口龙之梦IMAX店成功举办了片子《好工具》“超有木的好工具”不雅影勾当。做为片子《好工具》的合做伙伴，此次源氏木语将品牌营销寻“新”的视角投向小红书。终究当下，小红书已成为最具影响力的年轻人社区平台之一，正在拓宽片子营销更多可能性上劣势较着。本次勾当的成功举办，也双向验证了品牌取平台的合做共赢性。一方面品牌借帮平台的营销新弄法，能够更好地实现口碑价值的新增量，深化用户对品牌的更广认知；另一方面，也再次印证了平台正在毗连片子IP、品牌和用户方面的奇特劣势。当文化消费市场快速迭代，保守营销模式越来越难以等闲触达年轻群体，小红书依托正在消费场景趋向洞察、宣发焦点策略打制等方面的成熟经验，以立异的弄法毗连内容、品牌和用户。勾当当天，浩繁不雅众走进影院，取《好工具》完成了一次高能量的感情相逢。做为正在此次勾当中毗连片子本身取品牌内核的焦点筹谋者，源氏木语和「红薯影迷会」通过多元化的渠道和沉浸式的互动体验，让品牌和片子IP正在用户心中实现了双向完满奔赴。正在《好工具》影片中，配角铁梅（宋佳 饰）和小叶（钟楚曦 饰）家中的全屋家居产物均由源氏木语赞帮供给，这个片子中的最大品牌特色彩蛋，规避掉了过往一些品牌正在其他片子中植入的生硬感，以切近糊口、切近脚色画像感的品牌认识表达，成功完成了取片子气质完满适配的渗入式传送。正在当天“超有木的好工具”不雅影勾当现场，做为片子合做伙伴的源氏木语，结合“红薯影迷会”为不雅众打制了沉浸式的不雅影体验。映后提问环节中，源氏木语被高频次提及，不雅众们由片子仆人公的质感家居糊口联想到了对抱负之家的构思描述，这显示了源氏木语正在消费群体中的品牌影响力。紧随其后的逛戏互动环节中，自觉上台接管片子名台词回忆大比拼的不雅众，也获得了由源氏木语所供给的品。不只如斯，勾当现场当天还设置了沉浸式打卡点，不雅众可凭仗打卡获得《好工具》帆布包。源氏木语的好物属性正在勾当中完满显露，其营销体例的有序无效深透，成功将本身的品牌文化附着于不雅众对影片内容的感情之中，让源氏木语“木之所及，皆夸姣”的品牌生命力有了更具象的，这极大提拔了品牌正在年轻群体中的认知度和洽感度。跟着片子《好工具》上映后的热度发酵，同款家居产物正在全网也持续发生了较高的热度和关心度，不少不雅众暗示看完片子后曾经被片子同款家居产物种草，铁梅家的一应安拆可谓是大师心中神驰已久的“梦中情屋”。越来越多的人起头走进源氏木语，发觉影片的红色沙发、被人气书单所塞满可按照空间本人DIY叠加的铁梅同款大空间书柜、小叶正在家就能独自小酌治愈的mini bar空气吧台小柜等，这些通通能够正在源氏木语get同款。回首「红薯影迷会」取片子IP的过往案例发觉，取保守营销体例分歧，它将更多营销留意力放置于深耕“片子内容、品牌价值和用户体验”这三者的整合之上。从场景、趋向、情感三个层面做洞察，建立全新的营销生态系统，指导IP粉丝为品牌用户。帮力品牌走进院线片子，「红薯影迷会」为品牌取片子寻求最大化。小红书将品牌的触点深切到片子的焦点不雅影场景之中。从影院大厅到影厅内部，小红书以定制化的物料将品牌取片子深度融合，以沉浸感的体验场景帮力品牌取影片IP双赢。依托IP影响力，扩张品牌营销渗入力。以跨界联动立异宣传策略，加深品牌取用户感情联合，以此加强用户忠实度、推进IP的话题热度正在平台内部为品牌认知度。不只如斯，小红书后续还以营销生态整合能力为支持，从而吸引IP粉丝取品牌构成深度联系关系，为品牌后续拓展引入更持久的消费活力。摸索情感洞察对品牌营销的最大附加值。小红书通过多元渠道和沉浸式的互动体验，让不雅众正在不雅影前后感遭到品牌取片子的深度融合，为品牌营销斥地新视野。以「红薯影迷会」为例，小红书正在映后指导不雅众环绕片子交换时，源氏木语的好物属性穿插于片子情节中天然显露，这让品牌取不雅众成立起了间接的感情链接。另一方面，线上话题筹谋和UGC指导，也让品牌以天然的体例渗入到用户的日常社交中，从而完成品牌的传送。而「好好玩俱乐部」则让线验更具趣味性。「红薯影迷会」线上线下的联动对品牌的，过往已有很多优良案例，如正在《神偷奶爸4》片子IPx一汽公共的合做中，勾当期间迸发7w+篇优良影迷种草向UGC，勾当声量超5亿；正在First片子节xvivo的合做中，打制手机的高端影像质感成功渗入小红书高净值文娱消费人群。做为年轻用户堆积的“种草社区”，小红书联袂片子IP原生赞帮客户，环绕影片的议题价值属性，婚配最顺应影片内容的定制化营销策略手段，而「红薯影迷会」的成功示范，也为将来品牌取影视IP的合做供给了自创思。